Хороши ли длинные доменные имена?

В декабре прошлого года я получил длинные и абсолютно нежизнеспособные e-mail письма от двух достаточно известных INTERNET-маркетологов. Письма содержали большое количество фраз типа "точный по времени" и "особенно прибыльный". Одно из них включало в себя следующее предложение: "Я был настолько поражен открывшимися мне возможностями, что до сих пор не могу прийти в себя…"

Ух ты! И что же они предлагали? В качестве мощного маркетингового инструмента эти чудаки пытались продать уже зарегистрированные длинные доменные имена, содержащие большое количество слов в различных комбинациях и пропорциях, насчитывающие от 23 до 64 знаков (если прибавить к ним расширение доменной зоны, то количество знаков возрастает до 67)!

Откровенно говоря, я был просто-напросто оглоушен. Лично в моем арсенале имеются четыре критерия, при помощи которых я подбираю доменные имена для своих клиентов. И эти критерии следующие:

- краткость;

- запоминаемость;

- непосредственное отношение к осуществляемому Вами бизнесу;

- трудность совершения ошибок при запоминании и ввода имени.

Основная проблема длинных доменных имен заключается как раз в том, что они не являются короткими, таким образом автоматически увеличивают вероятность совершения ошибки при вводе в адресную строку браузера. Кроме того, чем больше слов заключено в доменном имени, тем сложнее его запомнить в точности, из-за чего потенциальные клиенты часто не могут попасть на сайт, вспоминая всевозможные варианты и в конечном итоге бросают это занятие (их хватает, как правило, на 2 попытки, не более).

Я владею несколькими доменными именами, на которых размещены мои сайты, но многолетние исследования дали точный результат эффективности каждого из них с промоушинговой точки зрения. И вот эти результаты:

- wilsonweb.com - 9 знаков, очень хорошо запоминается;

- wilsoninet.com - 10 знаков, но запоминается гораздо хуже;

- wilsoninternet.com - 14 знаков, но запоминается очень хорошо, даже лучше, чем первое;

- wilsoninternetservices.com - 24 знака, очень плохо запоминающееся, поэтому в моем арсенале данного адреса нет.

Размещение сайта с длинным доменным именем с маркетинговой точки зрения для любой компании может означать катастрофу.

Отображение в рейтингах поисковых систем. Хотите знать обстоятельства, при которых обладание длинным доменным именем (более 23 знаков) может дать Вам хорошие преимущества? Пожалуйста, но лишь с моими комментариями.

Если Вы изучали принципы работы с поисковыми машинами, то должны знать, что наличие в доменном имени ключевого слова способно обеспечить Вам высокие позиции в рейтингах некоторых поисковых систем. С этой точки зрения, целесообразным будет включение в доменное имя ряда ключевых слов, относящихся к области Вашей деятельности, например:

collectible-teddy-bear-teddybear-bears-bearhug-beary-nice.com

и надеяться на то, что, возможно, Ваш сайт, на котором расположен виртуальный магазин по продаже игрушечных медвежат, получит высокие позиции в ряде поисковиков. Так как подобное имя никто никогда вводить не будет, то оно должно использоваться лишь в качестве промежуточного адреса (проводниковой страницы), ссылки с которой будут вести непосредственно на Ваш основной сайт. Но в этом случае Ваши проводниковые ресурсы могут вообще не быть зарегистрированы поисковыми системами. Итак, добавит ли наличие подобных "промежуточных страниц" Вам от 10 до 100 новых посетителей в день из расчета на одно ключевое слово? Зависит от ситуации. Может ли вообще Вам помочь такой подход? В некоторых случаях, безусловно. Но надеяться на это я бы никому не рекомендовал.

Защита торговой марки. Как Вы считаете, стоит ли заказывать длинное доменное имя, включающее полное название Вашей компании, для того, чтобы его не перекупили конкуренты и не использовали против Вас?

Давайте посмотрим. Если такое доменное имя будет превышать в длину 23 символа, оно уже не является хорошим и эффективным. Зачем Вашим конкурентам покупать такое имя с целью Вам навредить? Но предположим, что конкуренты все-таки это сделали и что же мы видим? Конечно, они способны переманить при помощи такого имени часть Вашего трафика, но Вы, обладай бы этим именем, потеряли бы значительно больше посетителей! Из-за чего? Из-за ошибок во время ввода адреса.

Итак, является ли длинное доменное имя "уникальной возможностью", способной "обеспечить взлет Ваших продаж"? Не думаю.

Золотые доменные имена. Чем дольше я работаю, тем больше убеждаюсь, что возможностей формирования отличных коротких доменных имен в Сети не убавляется, несмотря на то, что каждый день создаются сотни новых сайтов. Как правило, самый лучший способ придумать хорошее доменное имя - подобрать нужное сочетание описательного прилагательного и существительного. Здесь прилагательное будет описывать то, каким Вы хотите видеть свой бизнес, а существительное указывать на тип бизнеса.

Предположим, Вы занимаетесь торговлей сувенирами времен Гражданской войны (честно говоря, жду не дождусь, когда появится в Сети подобный виртуальный магазин). Если немного сузить наше предположение, то Вы собираетесь продавать ременные пряжки различных званий федералов и конфедералистов (я бы с удовольствием купил себе такую, на историческом сленге они называются "наременными блюдцами"). Но домены cilvilwar.com и brassbuckle.com уже заняты. Что делать? Есть много других прекрасных вариантов, например:

smokingcartridge.com и другие.

Все перечисленные имена составлены из описательного прилагательного и существительного и отвечают всем требуемым критериям, то есть: краткости, запоминаемости, относятся к заданному типу бизнеса и при их наборе достаточно трудно ошибиться.

Когда я подбирал доменное имя для одной религиозной организации, остановился на отличном jesuswalk.com, а для тех, у кого плохо с орфографией, они создали зеркало на jesuswok.com.

И я больше чем уверен, что существуют тысячи комбинаций, которые отлично подойдут для Вашего сайта и вашего бизнеса при соблюдении вышеизложенных требований.

Что можно сказать по поводу компаний, предлагающих приобрести длинные доменные имена? Только одно: они торгуют не тем товаром. Если они пытаются добиться этим успеха в конкуренции на рынке продажи доменных имен, то данную цель можно достичь только при улучшении пользовательского сервиса и проведения в жизнь гибкой ценовой политики. А Вам, как потенциальному покупателю, хочу сказать: тщательно выбирайте провайдера, ибо конкуренция между ними предоставляет Вам хорошие возможности.